Corporate Communications

Unter dem Begriff Corporate Communications fassen wir alle kommunikativen Aktivitäten zusammen, die darauf ausgerichtet sind, das Image und damit den Wert eines Unternehmens zu erhöhen. Unternehmen werden zu Unternehmensmarken (Corporate Brands), die als solche geführt werden müssen. Damit wird die Idee der Marke auf die Unternehmensebene übertragen. Die Unternehmensidentität entspricht dem Sinn nach der Markenidentität von Produkten.

Verfügt das Unternehmen über eine (Produkt-) Marke kann die Corporate Brand die Produktmarke ersetzen. Eine Abgrenzung zwischen Corporate Communications und Marketing Communications ist in diesem Fall schwierig, weil die eine Disziplin immer auf die andere "einzahlt". Es bietet sich eine starke organisatorische und inhaltliche Integration an.

Bei Unternehmen mit mehreren Marken gilt es klar zwischen einem Dachmarkenkonzept (Unternehmen ist die Marke) oder Mehrmarkenstrategie (Produkte sind Marken) zu entscheiden. Bei einer Mehrmarken- oder Produktstrategie ist die Corporate Communications auf spezifische Zielgruppen zu beschränken. In den meisten Fällen sind dies Anleger/Aktionäre sowie übergreifende Meinungsbildner und Entscheider (Führungskräfte, Banken, Versicherungen, lokales Umfeld etc.)

Die Berater bei KOOB verstehen sich als Moderatoren und Impulsgeber bei der Entwicklung von Unternehmensidentitäten sowie der Erarbeitung von Kommunikationskonzepten zur Verdeutlichung des angestrebten Unternehmensbildes. Sie setzen dabei moderne Marktforschungsmethoden sowie den persönlichen Dialog mit dem Management und den Mitarbeitern des Unternehmens (Workshops).